分析—白沟的品牌建设

发布日期：2016-05-19 浏览次数：95

　　白沟箱包产业从上世纪七十年代中期开始萌芽，历经三十余年的发展，如今已形成了庞大的产业集群。
　　
　　从九十年代中期起，白沟镇党委政府鼓励企业大力发展自主品牌，至今年上半年，已注册品牌1426个，其中河北省著名商标9个，河北省优质产品5个，中国真皮标志2个，2010年上海世博会特许经营品牌1个。
　　
　　白沟箱包品牌从无到有，从小到大，经历了一个艰难的发展历程，取得了较大成绩。然而，在繁荣的背后，我们也必须看到白沟品牌建设存在的隐忧。
　　
　　一批知名品牌走向全国
　　
　　为引导商家树立自主品牌，1997年，白沟镇政府花钱注册了一批品牌，免费提供给白沟企业使用，像玉兔就是其中之一。同时，白沟镇党委政府加大了知识产权保护力度，严厉打击假冒伪劣行为；同时出台了一系列优惠政策，积极鼓励企业创立和经营自主品牌。
　　
　　白沟党委政府在推动企业走品牌化经营道路过程中，采取“走出去，引进来”的方式，双管齐下，不仅鼓励镇内企业积极走出去与外界交流，开拓视野，通过参加广交会、上海皮革展等多种方式提高企业的品牌经营意识；还依托庞大的产业优势和现代化的专业市场积极对外招商，先后吸引万里马、梦特娇、皇冠等知名品牌落户白沟，带动了本土品牌的发展。
　　
　　在政府的精心培育和扶持下，一批白沟本土品牌如玉兔、福润德、柯士比得、三只鸟、空中鸟等，凭借先进的理念和完善的服务在众多品牌中脱颖而出，迅速成为市场的主导力量。他们借鉴外界先进的品牌发展理念，建立了完善的品牌推广和市场营销体系，形成了独特的产品风格和企业文化，走上了以专卖经营为主的发展模式，企业实力不断增强，品牌效应不断聚集，成为白沟品牌领跑全国市场的佼佼者。
　　
　　转变观念是当务之急
　　
　　相对于白沟箱包三十多年的产业基础，白沟品牌仅有十多年的发展历史，无论从品牌的规模和数量上来说都很弱小，且不成熟。有些企业尽管创立了品牌，但仍然沿用手工经营模式，企业的品牌意识十分薄弱；在企业管理上，90％以上的企业仍然采用家族式管理模式，管理手段落后，生产效率低下；许多企业研发能力落后，还停留在抄袭模仿阶段；大部分企业没有专门的营销团队和企划部门，产品以批发为主，停留在初级营销阶段。
　　
　　特别是许多企业老板的观念还很落后，对品牌知之甚少或漠不关心，缺乏主动学习意识，所有这些因素都制约了企业的发展和产业的进步。
　　
　　近年来，白沟镇党委政府深刻意识到了产业危机，采取多种措施来推动产业的发展，尽管取得了很大成绩，但由于从业者素质普遍偏低，品牌基础薄弱，要想彻底改变产业低端落后的面貌，毫无疑问还需要一个相当漫长的过程。